フランスのプレミアム ファッションスポーツ ブランド LACOSTE（ラコステ）は、今年6月に公開した体験と協働のためのWeb3ユニバース「UNDW3（アンダーウォーター）」の展開を継続。そしてこの度、グローバルブランドでは初めての試みとして、UNDW3コミュニティが利用できるアバターコレクション「THE EMERGE（ジ・エマージ）」を制作することを発表した。
顧客体験やブランド体験を未知の領域まで拡大するべく始動したUNDW3は、先進的かつ協働的、そして創造性に富んだ方法でラコステNFTのオーナーになる手段をコミュニティメンバーに提供する。UNDW3の始動に伴い、専用Discordサーバーを立ち上げ、最初のコレクションであるNFT「UNDW3ジェネシスパス」をリリースし、わずか数時間で完売となった。
「体験型ユニバース」というコンセプトの下、ラコステはUNDW3コミュニティメンバーに向けて新しいNFTをエアドロップ*した。このNFTはメンバー個々にデザインが異なるプロフィール画像（PFP）で構成されており、PFPのパーツは10月12日にNFTの所有メンバーに公開された。
協働により制作されたアバターの公開はWeb3での最初の活動であるとともに、このユニバースでのラコステの展開における新たなステップとして、ブランドとファンとの体験を一新させる。この新しいステップは、ラコステのWeb3に対する意欲の証しであり、UNDW3を通じてラコステのワニのキャラクターがイノベーティブな存在になる期待が込められているという。
*Web3エコシステムで使われる用語。特定のコミュニティに向けたNFT、すなわち暗号通貨の配布を意味する
■ラコステについて
最初のポロシャツを製造した1933年以来、ラコステはオーセンティックなスポーツの伝統を土台に、ウィメンズ、メンズ、キッズ向けのユニークでオリジナリティのあるライフスタイルを通じて、はつらつとした明るさとエレガンスを世界に広めている。スポーツとファッションを融合させたラコステは、着る人を解放し、日常に“動き”を生み出し、自由な自己表現を可能にするという。すべてのコレクションラインで、創造性と伝統の調和を通じて時代に左右されないラコステならではのエレガンスが表現されている。ブランドの創設以来、ワニのロゴが放つオーラは世代を超えて着る人に受け継がれているとされている。その中でさらに輝きを増し、ただのデザインにとどまらないブランドを象徴するエンブレムへと成長した。国から国へ、世代から世代へ、ファンからファンへと広がってきたラコステのアイテムは、ブランドとの心のつながりを感じさせるアイコンとして現在のステータスを確立。普遍的でいつまでも色褪せないラコステのエレガンスは、すべての人が互いの価値観と違いを尊重し認め合う、広大なコミュニティを築き上げていくとのこと。
ラコステはエーグル、ガント、テクニファイバー、ザ・クープルズを擁するMFブランズ・グループ（MF Brands Group）傘下のナショナルブランドで、現在98カ国で1,100店舗のネットワークを通して展開している。ラコステの詳しい情報については、以下のウェブサイト参照。
https://corporate.lacoste.com/
https://mf-brands.com/