HUGOは、著名なWeb 3.0（分散型のインターネット）企業であるImaginary Ones (イマジナリー・ワンズ)と提携し、360度の総合的なメタバース体験を実現することを発表した。このパートナーシップにより、HUGOはメタバースの探求において大きな一歩を踏み出し、初のNFTコレクションの立ち上げは、2022年のブランドのグローバルリフレッシュにおける新たな重要な節目となることを意味する。
HUGO x Imaginary Ones NFTの限定コレクションは、「Embrace Your Emotions（EYE）」と名付けられた1,001の3Dアニメーションで構成されており、11月初旬に発売予定となっている。このコレクションの目的は、自由に感じ、表現することは、メンタルヘルスと全体的な幸福感を大幅に向上させるため、すべての人が併せ持つ自分のポジティブな感情やネガティブな感情もすべて価値があり、受け入れるべきであるというメッセージを共有すること。
1,001のNFTのうち、6体のキャラクターは特別な属性を持っている。5体のキャラクターはそれぞれ日常の感情（喜び、悲しみ、恐れ、怒り、愛）を表現しているという。10月10日の世界メンタルヘルス・デーを記念して、5つの感情を組み合わせた6体目がオークションにかけられた。その収益の100％がYouth Aware of Mental Health（YAM）に寄付される予定となっている。YAMは、13歳から17歳の若者を対象に、メンタルヘルスについて学び、探求することを目的としており、これまでに16カ国、85,000人以上の青少年を対象に実施されてきた、エビデンスに基づくメンタルヘルスプログラムとしている。
許可リストにより、HUGO x Imaginary Ones EYEコレクションにアクセスでき、NFTの購入が可能になる。総数1,000件のうちの500件は、限定フィギュアTシャツを購入したお客に割り当てられる。500枚の限定TシャツにはQRコードがプリントされ、ユーザーはSnapchat Lensに誘導され、特別なAR（拡張現実）効果を得ることができる。
残りの500件は、Imaginary Onesの創世記NFTコレクションの既存の保有者に配布され、Imaginary OnesのTwitterとDiscordプラットフォームでの無数の企画を通じて配布されるとのこと。
HUGO BOSSのグローバルマーケティング＆ブランドコミュニケーション担当シニア・ヴァイスプレジデントのMiah Sullivan（マイア・サリバン）氏は、次のように述べている。「メタバースは、ファッションブランドにとって魅力的な新しい空間であり、HUGOにとっても可能性に満ちた空間です。Imaginary Onesと提携し、美しい3DアセットのNFTコレクションを提案することで、この仮想世界をさらに探求するだけでなく、HUGOの象徴である自己を受け入れること、そして自分自身に忠実であれというメッセージを共有できることをうれしく思います。」とコメント。
Imaginary Onesの共同設立者であるClement Chia（クレメント・チア）氏は、次のように述べている。「Imaginary Onesは、HUGOと提携し、アジア生まれのNFTプロジェクトとして初めて国際的なファッションブランドとコラボレーションできることを光栄に思っています。私たちは、包括的で公平な世界に貢献するというHUGOの価値観とコミットメントを共有しています。このパートナーシップにより、Web 3.0の枠を超えてImaginary Onesの存在を強化し、あらゆる場所での包括性と多様性を受け入れるという我々の目的をさらに推し進めたいと思います。」とコメントした。
今後、HUGOとImaginary Onesは、このパートナーシップをさらに強化し、メタバースでの限定体験など、コレクションの所有者にさらなる価値を提供するためのさまざまな方法を検討していくとしている。今回のプロジェクトは、HUGOのブランド体験とImaginary Onesの創造力とポジティブさを融合させたプロジェクトの第一弾となる。