HEALTHREE Pte.Ltd.社（本社：シンガポール共和国、CEO：Shinya Ray Yamamoto、以下「HEALTHREE社」）が運営する、Astar Network上のGamiFi「HEALTHREE(ヘルスリー)」にて、Web3やNFTを活用した「HEALTHREE for Business」の提供を開始することを発表した。
その第一弾として、ダイエットやボディメイクを食でサポートする株式会社Muscle Deli（本社：東京都渋谷区、代表取締役：西川真梨子、以下マッスルデリ）とコラボし、「Web3式マラソン大会“Burning Marathon”」を実施する。
昨今、大きな関心を集めているWeb3やNFT業界には国内外で様々な企業の参入が加速しているという。
ブロックチェーン技術を基盤とする、分散型の仕組みを持つ”新しいインターネット”のWeb3を活用したサービスも増加し、少しづつ生活者との接点も広がりを見せている。
企業のマーケティング活用としては、海外の有名ブランドを中心に、ユーザとの新たな接点作りやロイヤリティ向上として活用する事例も現れる一方、技術面のハードルやWeb3に精通しているユーザーへの知識や知見の不足、またマーケティング施策としての効果が見えづらい点から、Web3を活用したプロモーション施策は難航するケースが多いことも現状とされている。
そこで、Web3技術を活用して”運動・睡眠・食事を習慣づける”Health and Earnアプリ「HEALTHREE」を運営する中で蓄積したWeb3やNFTの知見を生かし、企業のプロモーション施策を企画する「HEALTHREE for Business」の提供を開始する。
- 第一弾「Web3式マラソン大会”Burning Marathon”」
第一弾として、マッスルデリとのコラボ企画「Burning Marathon（ https://bit.ly/3jRzM5w ）」を実施。「Burning Marathon」は、Health and Earnアプリ「HEALTHREE」を活用したマラソンイベントとされる。参加者の方には、マラソンで身につけるゼッケンを模したNFTアイテムを配布し、「期間中にハーフマラソンの距離（21.0975km）を完走せよ」というミッションに挑んでもらうという。完走者には、「完走メダル」と「マッスルデリの特別クーポン」を贈呈。また、完走者の中から抽選で50名にマッスルデリ現品をプレゼントされる。
・ゼッケンNFT応募期間：2023年1月5日(水)〜7日(土)
・Burning Marathonの期間：2023年1月9日(月)〜15日(日)
・Burning Marathonの参加方法：
1. Twitter投稿（ https://bit.ly/3GFE6gW ）をシェアし、ゼッケンNFTをもらう（先着1,000名限定）
2. アプリをダウンロードし、Burning Marathonに参加する
3. Burning Marathon期間中、アプリの計測をオンにする
今回の施策では、デジタル上で身につけるNFTアイテムにブランドロゴを入れることで、「ブランドの第一想起に貢献する」こと、「一定以上運動した人にのみ商品のサンプリングを行う」ことで、ターゲットユーザーへのトライアル機会を提供することを目的としている。
HEALTHREE社では、Web3を活用し顧客ロイヤリティ向上を目指す企業と共に、様々な事例作りに取り組んでいくとのこと。